Contenidos: 

Módulo 1: Fundamentos de la IA y el prompting 

Este módulo introduce a los estudiantes en los conceptos clave de la inteligencia artificial aplicada al marketing, explicando sus fundamentos técnicos y estratégicos. Se explorará la anatomía del prompting como herramienta central, analizando estructuras efectivas y técnicas avanzadas como few-shot learning y razonamiento paso a paso. También se presentará el ecosistema de herramientas más relevantes (ChatGPT, Gemini, Perplexity AI), revisando sus fortalezas y aplicaciones. Finalmente, se abordarán los aspectos legales y éticos relacionados con el copyright, la propiedad intelectual y el uso responsable de la IA en comunicación y marketing. 

Módulo 2: Creación y optimización de contenido con IA 

En este módulo se profundiza en el uso de la IA para generar y optimizar contenidos de marketing. Los estudiantes aprenderán a crear textos persuasivos con fórmulas de copywriting y storytelling, entrenar modelos para mantener una voz de marca coherente y diseñar estrategias editoriales enfocadas en SEO y redes sociales. Además, se analizarán los retos del proceso creativo con IA, explorando cómo transformar y reutilizar contenidos en múltiples formatos. El módulo incluye prácticas de edición para dar estilo propio a los textos generados, así como técnicas de fact-checking para garantizar la veracidad de la información y detectar desinformación o alucinaciones de los modelos. 

Módulo 3: Aplicaciones tácticas en el Marketing de IA 

Este módulo se centra en la aplicación práctica de la inteligencia artificial para potenciar campañas de marketing. Se revisarán técnicas de SEO y GEO, segmentación avanzada de audiencias y diseño de campañas publicitarias optimizadas para pruebas A/B. Los estudiantes explorarán cómo usar la IA en investigación, benchmarking y análisis de documentos, con el fin de extraer insights estratégicos. Finalmente, se abordará la identificación y mitigación de sesgos en los outputs de los modelos, fomentando la creación de contenidos inclusivos y éticos que respondan a la diversidad de audiencias. 

Módulo 4: Producción de contenidos audiovisuales

En este módulo se abordará la producción creativa de piezas audiovisuales con apoyo de herramientas de IA. Los estudiantes aprenderán a dirigir la creación de imágenes y mockups, desarrollar guiones y storyboards para videos, así como generar locuciones profesionales para diferentes formatos. También se discutirán estrategias para crear contenidos disruptivos en redes sociales que conecten con las audiencias actuales. Finalmente, se analizará el impacto de los deepfakes y se reflexionará sobre la necesidad de un código ético para la producción de contenidos audiovisuales en el marketing contemporáneo.