Estrategia y tecnología para un emprendimiento ‘brutal’

Como socio del Grupo Brutal SAS, Juan David Montaña, graduado de Administración de Empresas, demuestra el valor de integrar la rigurosidad administrativa en la industria creativa. Su aporte estratégico y tecnológico ha sido clave para potenciar el talento de la agencia y escalar su impacto en el mercado.

Para Juan David Montaña, graduado del programa de Administración de Empresas de la Universidad de La Sabana, el éxito de una compañía radica en la capacidad de fusionar el talento creativo con una estructura de negocios sólida y procesos tecnológicos innovadores. Hoy, como socio del Grupo Brutal SAS, agencia de mercadeo y publicidad, ha demostrado que el espíritu emprendedor, sumado a la disciplina y la visión gerencial, es el motor para transformar un emprendimiento en una organización de alto impacto.

Desde sus primeros pasos en el mundo laboral, Juan David sintió una vocación por tener su propio negocio. Inició su carrera en la Central Cervecera de Colombia, trabajando para marcas de talla mundial como Heineken, Sol y Tecate. Sin embargo, fue su inmersión en el sector gastronómico lo que definió su rumbo profesional. Allí ahondó en su pasión por el mercadeo y la publicidad, asumiendo el reto de lograr que las empresas se destacaran en el mercado. Su talento lo llevó a gestionar las estrategias de restaurantes reconocidos en Bogotá, como Osaka, KO, DonDoh y La Lucha Sanguchería. Luego también pudo liderar las estrategias para los restaurantes de la cadena hotelera BlueDoors.

Su trayectoria dio un giro cuando un compañero de colegio lo buscó con un objetivo claro: pedirle que le abriera las puertas en el estrecho gremio de los restaurantes para su agencia de publicidad, "La Brutal". Su apuesta fue por involucrarse de lleno en la empresa, lo que le permitió cumplir su sueño de tener su propio negocio.

Cuando llegó a ese equipo, Juan David admiró el trabajo de sus socios. Son dos diseñadores industriales que sacaron adelante su idea de negocio con una amplia experiencia en ejecución. Sin embargo, como es común en los proyectos emergentes, la agencia necesitaba formalizar sus procesos. Por eso, la sinergia fue inmediata. Mientras los fundadores aportaban todo su conocimiento en diseño, Juan David encontró el espacio perfecto para aplicar su visión profesional. 

“Como yo estudié Administración de Empresas en la Universidad de La Sabana, tenía una visión más completa de la parte administrativa, legal y financiera. Por eso, empecé a organizar poco a poco todas esas aristas”, recuerda. Con un enfoque gerencial, se dedicó a estructurar la compañía desde sus cimientos: organizó la contabilidad, blindó con asesoría de un experto los contratos con clientes y empleados, y asumió el liderazgo del área comercial para impulsar las ventas. Este esfuerzo dio sus primeros grandes frutos al cerrar negocios con clientes de gran envergadura como el Grupo CBC, dueños de La Brasa Roja y Cali Mío.

La evolución hacia la tecnología 

Esa necesidad inicial de organizar la administración no solo consolidó a la agencia, sino que detonó una nueva línea de negocio. Al darse cuenta de lo desgastante que resultaba manejar la administración de forma manual, decidieron apoyarse en la tecnología.

Así nació "Blooma" y “Gerente.co”, una rama tecnológica dedicada a crear herramientas de gerencia estratégica. El objetivo de este desarrollo es ofrecer una herramienta integral que favorezca la gestión de las empresas, integrando en una sola plataforma la gestión de tareas, chats corporativos y evaluación de eficiencia de los empleados. 

Adicionalmente, han desarrollado un software administrativo conectado a los bancos y sistemas de facturación que entrega reportes del estado de la empresa, alertas sobre el estado de los contratos con los clientes e, incluso, utiliza inteligencia artificial para evaluar la viabilidad de futuras inversiones. Con la visión de democratizar la tecnología, Juan David proyecta que esta solución tenga un costo accesible, para que las pequeñas empresas puedan implementarla sin realizar grandes inversiones.

Creatividad con rostro humano 

Hoy en día, "La Brutal" se ha convertido en un aliado estratégico integral que ofrece servicios de mercadeo, producción de contenido, fotografía, video, desarrollo web y gestión de redes sociales. Su capacidad para entender y resolver necesidades de negocio les ha permitido ganar la confianza de grandes clientes en industrias como la gastronómica, de moda, salud y banca, trabajando para marcas como Disney, Fiat, Hoteles Estelar, Americandy, Amelia Toro. Además, su alcance ha trascendido fronteras, gestionando cuentas en México, Estados Unidos, Francia e Inglaterra. Para Juan David, esta versatilidad tiene una explicación clara: “Nosotros somos una empresa creativa y la creatividad está explícita e implícita en absolutamente todo, no tiene barreras”.

Sin embargo, él reconoce que liderar en esta industria exige entender un mundo que evoluciona a gran velocidad, lo que supone un reto para el posicionamiento de las marcas. “Hoy todo pasa tan rápido que en un solo día pueden estar pasando cinco cosas que son tendencia”, señala. Esto dificulta crear contenido que pueda ser relevante para las audiencias. Por ello, la agencia se mantiene a la vanguardia siendo pionera en la implementación de nuevas aplicaciones e Inteligencia Artificial, lo que les permite a las marcas sumarse a la conversación en las plataformas digitales. Pero lo hacen siempre bajo un propósito: “Nosotros no subimos ningún contenido que no tenga una estrategia detrás: un por qué, un para qué y un para quién”, afirma.

Más allá del crecimiento comercial, para este graduado el verdadero éxito tiene un rostro humano. Hoy, su empresa genera empleo fijo para 20 personas y cuenta con una red de 15 colaboradores indirectos. “Para nosotros, más allá de facturar, lo más importante es dejar una huella en el país. Saber que lo que hacemos ayuda a que más personas crezcan y cumplan sus sueños es lo que realmente nos mueve”, asegura.

Al mirar en retrospectiva, Juan David reconoce que su capacidad para materializar ideas se fortaleció en su paso por la Universidad de La Sabana. Recuerda con especial gratitud la apertura de sus profesores y directivos, quienes constantemente impulsaban a los estudiantes hacia el emprendimiento y la creación de empresa.

Fue ese incentivo el que lo motivó a realizar un short internship, una experiencia de trabajo en vacaciones previa a su práctica profesional. “Eso me abrió las puertas a entender el mundo real empresarial mucho antes de graduarme. Me permitió aprender de la parte práctica, más allá de la teoría”, explica. Asimismo, destaca el valor de su proyecto de final de grado como el escenario donde aprendió que una idea, desde la planeación, puede convertirse en una realidad tangible.