Detrás de la magia: conectando a Disney con la audiencia de Oceanía

María Alejandra Perdomo, graduada de Comunicación Audiovisual y Multimedios, es Marketing Partnerships Executive de The Walt Disney Company en Melbourne, Australia. Desde allí, lidera estrategias de marketing que conectan a grandes marcas con las audiencias de la gran pantalla.

Para muchos, la infancia estuvo marcada por las historias de Disney, pero para María Alejandra Perdomo, graduada de Comunicación Audiovisual y Multimedios, esa marca no era solo un recuerdo, sino un destino profesional. Su historia es el reflejo de cómo la curiosidad por explorar el mundo puede transformar un plan de seis meses en una trayectoria de ocho años en Australia, país donde ha logrado consolidarse profesionalmente gracias a una mezcla de excelencia académica y la capacidad de convertir los retos en oportunidades de aprendizaje.

“Siempre me había interesado vivir cosas diferentes fuera de Colombia y, como la Universidad ofrecía oportunidades de intercambio, decidí intentarlo”, comparte. Su paso por el pregrado fue determinante. Fue estudiante meritoria, un reconocimiento que no solo validó su disciplina, sino que fue el motor de su proyección exterior. “El hecho de haber ganado una beca por mi rendimiento académico fue lo que me permitió luego considerar irme a estudiar a otro país”, afirma. Esta base le dio la seguridad necesaria para hacer su intercambio en RMIT University en Melbourne, luego realizar su práctica profesional en el extranjero y comenzar a navegar el mercado laboral australiano.

El camino hacia el gigante audiovisual

Antes de llegar a la compañía de sus sueños, hubo un proceso de aprendizaje y diversificación de habilidades. Sus primeros pasos fueron en el mundo del marketing digital, creando contenido para LEKKER Bikes, una empresa de bicicletas donde empezó como practicante y luego trabajó por dos años. Posteriormente, regresó a su esencia audiovisual trabajando en la agencia Monster & Bear durante cuatro años, dedicándose a desarrollar proyectos publicitarios.

Fue allí donde la preparación se encontró con la oportunidad. En esa compañía, había tenido la oportunidad de tener como cliente a Disney, para el desarrollo de un proyecto. Así estableció el contacto clave, por medio del cual conoció la vacante para su rol actual como Partnerships Executive en Disney.

En su rol actual, su misión es estratégica y creativa: promocionar las producciones cinematográficas para fomentar la asistencia a las salas de cine en Australia y Nueva Zelanda. Esto implica construir alianzas entre Disney y otras marcas que compartan sus valores y públicos objetivos, abarcando franquicias como Marvel, Pixar, Star Wars y 20th Century Studios. Un ejemplo de este trabajo fue la campaña para el lanzamiento de Lilo & Stitch, donde gestionó una colaboración con una marca de productos para mascotas, logrando un proceso de branding cruzado que benefició a ambas organizaciones y conectó emocionalmente con los consumidores.

Para María Alejandra, el impacto de su labor va más allá de las cifras: “Lo que más me gusta de este puesto es que sé que trabajo para una compañía que provee momentos en familia que la gente disfruta”, comparte.

Transformar la diferencia en fortaleza

A pesar del éxito, el camino no ha estado exento de desafíos personales. Ser la única colombiana en su sede y formar parte de un grupo reducido de latinos la ha enfrentado a lo que ella denomina el "síndrome del impostor", especialmente al liderar presentaciones en una lengua que no es su idioma materno.

Sin embargo, su perspectiva es de resiliencia: “Sé que ser diferente es mi mayor cualidad. Soy consciente de que es un privilegio poder representar desde aquí a todo un continente, pero eso sigue siendo un reto”, reflexiona. Para ella, este logro es la prueba de que los sueños se cumplen cuando se tiene la formación técnica y la fortaleza humana para sostenerlos.

“Ha sido muy satisfactorio ver que todo lo que aprendí en la Universidad y a lo largo de mi carrera ha cobrado vida en mi trabajo en Disney”, concluye, resaltando el valor de los proyectos reales y el acompañamiento docente que recibió en la Universidad La Sabana.