La Facultad de Comunicación participó en las Mesas Técnicas de los Premios India Catalina

¿Cómo debe evolucionar un reconocimiento audiovisual cuando también cambian las formas de producir, distribuir, consumir y evaluar contenidos? Esta fue una de las preguntas que orientó las Mesas Técnicas Especializadas de los Premios India Catalina, un espacio de diálogo con diferentes actores de la industria audiovisual colombiana en el que participó la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Sabana.

Durante esta primera etapa, la Facultad estuvo representada por Maritza Ceballos, directora de Posgrados, y Ledy Armirola, directora de la Línea de Posgrados en Comunicación Estratégica, quienes participaron como representantes de la academia y facilitadoras del proceso.

El propósito de estas jornadas fue generar una conversación amplia entre diferentes sectores de la industria para aportar a la revisión y fortalecimiento de los Premios India Catalina de cara a 2027. Para ello, se desarrollaron cuatro Mesas Técnicas Especializadas que reunieron perspectivas diversas del ecosistema audiovisual colombiano.

Comunicación estratégica para facilitar el diálogo de la industria audiovisual

La participación de la Facultad de Comunicación fue más allá del acompañamiento académico. Su trabajo se concentró en la co-creación de la metodología y la facilitación de los diálogos, con el propósito de generar un espacio en el que las diferentes perspectivas de la industria pudieran ser escuchadas, contrastadas y transformadas en insumos útiles para la toma de decisiones.

“La metodología busca precisamente que esas diferencias puedan expresarse, contrastarse y convertirse en información útil para la toma de decisiones. Cuando el diálogo se mantiene en los argumentos, incluso el desacuerdo puede ser uno de los resultados más valiosos de una mesa técnica”, explicó Ledy Armirola, directora de la Línea de Posgrados en Comunicación Estratégica y facilitadora de las jornadas.

Este enfoque permitió que la conversación no se limitara a revisar las categorías de los Premios, sino que contemplara diferentes elementos relacionados con su evolución: las definiciones de las categorías, los requisitos y materiales de postulación, los criterios de evaluación y los perfiles profesionales de los jurados.

Cuatro mesas para escuchar a la industria audiovisual colombiana

Las conversaciones se organizaron alrededor de cuatro universos: Ficción, Interpretación y Animación; No Ficción e Información; Entretenimiento, Nuevas Audiencias y Digital; y Oficios y Categorías Técnicas.

En ellas participaron representantes de canales de televisión abierta como Caracol Televisión, RCN, Citytv, Canal Capital y Canal Trece, además de actores del ecosistema digital, publicitario y de marcas, gremios, reguladores, universidades, productores independientes, creadores y profesionales de diferentes oficios audiovisuales.

Esta diversidad fue uno de los elementos centrales de la metodología, pues permitió incorporar diferentes experiencias, intereses y perspectivas sobre los cambios que atraviesa el sector. Entre los temas abordados estuvieron la evolución de los formatos y las ventanas de distribución, los contenidos multiplataforma, digitales y verticales, los contenidos de marca, las nuevas formas de ficción y animación y la transformación de los formatos informativos y los oficios técnicos.

Para la Facultad, participar en este proceso representa una oportunidad para poner el conocimiento de la comunicación estratégica al servicio de una conversación que busca generar transformaciones en una industria en constante evolución.

Una primera etapa de un proceso hacia 2027

Las Mesas Técnicas constituyen la primera etapa de la ruta de revisión de los Premios India Catalina prevista hacia 2027. Los aportes recogidos durante las jornadas serán analizados por las instancias correspondientes de los Premios India Catalina y de la Corporación FICCI, que estarán a cargo de valorar las recomendaciones y determinar su eventual incorporación.

Como parte de este proceso, la Universidad de La Sabana apoyará la consolidación de las memorias de las mesas, incluyendo sus principales acuerdos, disensos y aquellos asuntos que requieren un análisis adicional. Estos insumos permitirán realizar una lectura transversal de las conversaciones y formular recomendaciones para las siguientes etapas.

De esta manera, la Facultad de Comunicación continuará acompañando las próximas fases de este proceso, contribuyendo desde la academia a la construcción de espacios de diálogo entre los diferentes actores de la industria audiovisual colombiana.

Estudiantes también hicieron parte del proceso

La participación de la Facultad contó además con el apoyo de estudiantes voluntarias del programa de Comunicación Corporativa, quienes realizan doble programa con Comunicación Social y Periodismo y Comunicación Audiovisual y Multimedios. Las estudiantes apoyaron el registro de las jornadas como parte de las iniciativas de la Agencia Unisabana 360, sumándose desde su formación y experiencia al desarrollo de este encuentro con la industria.

Así, la participación en las Mesas Técnicas de los Premios India Catalina refleja una de las apuestas de la Facultad de Comunicación: conectar la academia con los desafíos reales de la industria, generar espacios para el diálogo y aportar conocimiento que contribuya a transformar la comunicación y sus diferentes campos de acción.