De la cultura a Cannes: estudiante de Comunicación Corporativa es seleccionada en programa global de Effie

Isabella Alzate, estudiante de octavo semestre de Comunicación Corporativa, fue seleccionada por Effie Lions Foundation para ser acreedora de la beca Voices of the Future, una fellowship internacional que reúne a jóvenes talentos del marketing de diferentes partes del mundo y que incluye, entre otras experiencias, la participación en el Cannes Lions International Festival of Creativity, considerado uno de los escenarios más importantes de la industria creativa a nivel global.

Aunque hoy lo cuenta con emoción, su camino hacia este logro comenzó con una decisión que, en su momento, también implicaba incertidumbre: aplicar.

“Muchas veces uno siente que estas oportunidades son demasiado grandes, que todavía no está listo. Pero en mi caso, fue la confianza de mi familia y del equipo de mi programa (dirección, profesores y compañeros) lo que me impulsó a intentarlo”, recuerda.

Una historia que empezó en el aula (y fuera de ella)

Desde que eligió estudiar Comunicación Corporativa, Isabella tuvo claro que lo suyo estaba en el mundo de las marcas, pero no desde lo superficial, sino desde su capacidad de conectar con las personas.

“Me encanta entender que las marcas van mucho más allá de productos o servicios. Cuando realmente logran conectar con el público, lo hacen desde valores, desde lo intangible, desde la cultura”, explica.

Ese interés no se quedó en lo teórico. A lo largo de su carrera, Isabella ha construido un perfil que combina formación académica con experiencias prácticas desde el primer semestre: proyectos con marcas reales, trabajo en equipo y participación activa en espacios extracurriculares.

Entre ellos, destaca un proyecto desarrollado durante seis meses en clase de taller de mercadeo, en el que, junto a su equipo, diseñó una estrategia de comunicación externa para la marca Páramo Presenta, enfocada en su posicionamiento.

“Fue un proyecto muy completo: trabajamos desde la estrategia hasta la ejecución, entendiendo realmente cómo funciona una marca en la vida real”, cuenta.

A esto se suman otras experiencias como su participación en espacios formativos dentro de la Facultad, donde incluso ha liderado talleres relacionados con marketing y comunicación, así como su proyecto personal “Lo mío es viajar”, un canal en el que explora la relación entre cultura e historia en distintos países.

El proceso: exigencia, enfoque y coherencia

Aplicar a la beca Voices of the Future de Effie Lions Foundation no fue un proceso simple. La convocatoria incluyó múltiples etapas: desde un formulario extenso sobre su perfil personal y profesional, hasta la presentación de proyectos, una carta de recomendación, un video en inglés de 10 minutos y una entrevista final con jurados internacionales.

Más allá de cumplir con cada requisito, Isabella entendió que la clave estaba en la coherencia.

“En todas las etapas mantuve un mismo enfoque: mi interés por la cultura. Me apasiona cómo las marcas encuentran insights culturales para conectar con las personas. Una marca que entiende la cultura de un país tiene muchas más posibilidades de generar impacto”, explica.

Esa claridad fue determinante. Incluso en la entrevista final, donde las preguntas se centraron en habilidades blandas como liderazgo, manejo del error y pensamiento estratégico, Isabella mantuvo ese mismo hilo conductor.

Aprender a contar historias

Si hay un aprendizaje que Isabella identifica como diferencial en su proceso, es uno en particular: el storytelling.

“Puedes tener la mejor idea o el mejor producto, pero si no sabes contar una buena historia, pierdes la atención. Eso es algo que trabajamos muchísimo en la carrera”, afirma.

Esa capacidad no solo se refleja en sus proyectos, sino también en la forma en la que abordó la aplicación. De hecho, durante la entrevista final, uno de los jurados destacó precisamente su habilidad para construir y narrar historias.

Para Isabella, este énfasis en la narrativa, sumado a la constante exposición a contextos reales de la industria, marca una diferencia importante en su formación.

“Desde el primer semestre trabajamos con empresas reales. No es solo teoría, es práctica constante. Eso te obliga a pensar, a proponer y a enfrentarte a problemas reales”, señala.

Una experiencia global que apenas comienza

Como parte de la fellowship, Isabella hará parte de una cohorte internacional de estudiantes seleccionados entre cientos de postulantes a nivel mundial. Durante ocho meses participará en mentorías, talleres y espacios de formación con líderes globales del marketing y la comunicación.

Además, asistirá al Cannes Lions International Festival of Creativity en Francia, una experiencia que describe como “los Óscar del marketing”.

“Es una oportunidad para aprender de los mejores, pero también para entender cómo se mueve la industria a nivel global y conectar con personas de todo el mundo”, dice.

Más allá del logro

Más que el resultado, Isabella resalta lo que este proceso le dejó a nivel personal.

“Aprendí a confiar en mí. A creer que sí puedo estar en estos espacios, que sí tengo las capacidades”.

Hoy, desde ese lugar, su mensaje para quienes están empezando es claro:

“Que se metan en todo. La universidad no es solo ir a clase. Hay muchísimas oportunidades que te ayudan a crecer y que al final hacen la diferencia”.

Formación con impacto real

El recorrido de Isabella evidencia cómo la combinación entre formación académica, experiencias prácticas y participación activa en la vida universitaria puede abrir puertas a escenarios internacionales de alto nivel.

En su caso, el diferencial ha estado en la capacidad de conectar ideas, cultura y estrategia, y en entender que, en la comunicación corporativa, las historias no solo se cuentan: se construyen.