Líderes de talla mundial: graduados que transforman realidades

Por: Alumni Sabana.

Tres graduados reconocidos por la revista Forbes revelan cómo su visión de liderazgo está dejando huella, no solo en las compañías que representan, sino también en la construcción de un país más innovador, incluyente y sostenible.

El mundo de hoy demanda líderes capaces de inspirar y causar un impacto real en la sociedad. Por eso, medios internacionales como, como Forbes, resaltan a quienes, en distintos países, sobresalen por su influencia, su capacidad de innovación y sus aportes al desarrollo económico y social desde el liderazgo. En los últimos meses, graduados de la Universidad de La Sabana han sido incluidos en sus listados, demostrando cómo, desde diferentes sectores, están contribuyendo a la sociedad a través de su ejercicio profesional. Dos de ellos, Valentina Vieira, graduada de Comunicación Social y Periodismo, y Andrés Victoria, graduado de Administración de Empresas, fueron distinguidos entre los 25 Chief Marketing Officers (CMO) más destacados de Colombia. Por su parte, Claudia Sterling, graduada de la Especialización en Seguros y Seguridad Social, ha sido reconocida como una de las 100 mujeres poderosas del país.

Más allá de los reconocimientos obtenidos en este medio especializado en negocios y finanzas, estos líderes comparten un sello común: desde la alta dirección están impulsando transformaciones reales en sus organizaciones con un enfoque centrado en las personas. Su impacto trasciende los resultados empresariales y refleja un propósito claro de cambio. Estas son sus experiencias. 

Construyendo marcas sociales

Desde sus estudios en el programa de Comunicación Social y Periodismo, Valentina Vieira ha tenido claro su propósito, generar un impacto positivo en el país y la comunidad. Desde su área de trabajo, ha podido hacer grandes aportes.

“El marketing me reveló su poder más allá del negocio, transformar hábitos, abrir conversaciones significativas y empoderar personas”, indica Valentina Vieira, vicepresidenta de Mercadeo de Alpina.

Su carrera en el mundo del marketing la llevó a trabajar en compañías como Burson-Marsteller, Gameloft, SABMiller y Anheuser-Busch InBev. Hace cuatro años, en Alpina, encontró lo que define como, “El sueño de todo marketero que ama a Colombia, liderar el equipo de mercadeo de la marca de alimentos más querida del país, dedicada a nutrir a las familias y a trabajar cada día con un compromiso profundo con la nutrición, las personas y el planeta”, asegura la graduada.

Su estrategia ha estado centrada en la construcción de marcas sociales, aquellas marcas que impulsan el negocio porque logran convertirse en parte de la vida de las personas. La meta es que sean tan relevantes y resuelvan necesidades reales, que se transformen en un tema natural de conversación cotidiana. “Tal como ocurrió con el lanzamiento del Alpilitro o con DogYurt, el yogurt para perros, son iniciativas que nacieron de la escucha real al consumidor, desde la innovación y la creatividad, y que se convirtieron en fenómenos masivos sin necesidad de invertir en medios pagos”, asegura.

De acuerdo con Valentina, nada de esto sería posible sin el talento y la pasión del equipo que lidera, más de 160 colaboradores, 60 en el área de Mercadeo y cerca de 100 en Retail.

“El verdadero reto y el verdadero privilegio están en liderar e inspirar personas”, señala Vieira.

Igualmente, agrega que los buenos resultados son un reflejo de un equipo que trabaja con pasión, colaboración y curiosidad, “Lo que más me inspira es ver cómo este equipo se atreve a asumir riesgos, rompe moldes y hace posible lo que antes parecía impensable”, asegura. 

Por eso, su mención en Forbes la interpreta como un logro colectivo, “Es un orgullo muy grande, un reconocimiento a las iniciativas que impactaron positivamente a los consumidores y a un equipo que todos los días se atreve a soñar, a innovar y a trabajar con propósito”. De acuerdo con Valentina, esa visión de liderazgo tiene raíces en su formación en La Sabana, donde, además, aprendió a contar historias que inspiran y a convencer con propósito, y donde forjó una visión empática de la realidad nacional, “los que somos de la Universidad de La Sabana llevamos un sello, valores sólidos, una forma de ser íntegra y un compromiso genuino por transformar la comunidad y dejar huella en el país”.

Para Valentina Vieira, una de las grandes lecciones de su trayectoria en el marketing es que las mayores victorias y aprendizajes nacen de atreverse a probar con un riesgo controlado.

La diferencia como sello de liderazgo

Por otra parte, Andrés Victoria, graduado del programa de Administración de Empresas y gerente de Mercadeo de Ramo, descubrió que el secreto de las grandes marcas, así como de los líderes exitosos, está en su capacidad para diferenciarse.

“No se trata de ser el mejor, sino de buscar siempre ser diferente y de aportar un punto de vista desde un ángulo distinto al resto. Poco a poco entendí que los diferentes son los imprescindibles y los más valorados”, destaca.

Esa certeza lo ha acompañado a lo largo de su trayectoria, desde sus inicios en Alianza Team hasta su paso por multinacionales como Mars, Phillips, Casa Luker y Pepsico. Más adelante, como vicepresidente de Mercadeo de la Central Cervecera de Colombia y luego como Chief Commercial Officer de D’Groupe, enfocado en entretenimiento, hospitalidad y eventos, comprobó que moverse entre diferentes industrias le daba un valor adicional a su perfil. Esa versatilidad le permitió fortalecer criterios, comprender de manera más integral a los consumidores y traducir ese conocimiento en estrategias exitosas.

Por eso sostiene que el mercadeo es una combinación entre ciencia y arte, “La ciencia es la data, el conocimiento, y el arte está en cómo usas esa información para enganchar emocionalmente al consumidor”. En el último año, todo ese bagaje lo ha puesto al servicio de Ramo, una empresa de alimentos con más de 70 años de tradición en el país. Asumió la Gerencia de Mercadeo con la satisfacción de seguir viviendo su propósito, “Es una compañía a la que me siento muy orgulloso de pertenecer, pues su misión es seguir dejando huella en Colombia”, asegura. Y añade, “Mi rol consiste en cuidar un legado, seguir haciendo que la marca sea vigente y más amada por los colombianos”.

Una de las estrategias clave para impulsar el crecimiento de Ramo ha sido la innovación a través de la creación de marcas que responden a nuevos hábitos de consumo. “El mercadeo existe para crecer, pero teniendo al consumidor siempre en el centro. El colombiano ha cambiado y, por eso, tenemos que mantenernos a la vanguardia, dando nuevas opciones para sorprender y aprovechando el poder de las marcas para entrar a nuevas categorías”, explica el graduado.

Más allá de la estrategia, Andrés insiste en que el mayor impacto se genera desde el trabajo con las personas, “La gente es la mejor herramienta”, asegura. Su estilo de liderazgo busca sacar lo mejor de cada miembro del equipo, con compasión y empatía, un aprendizaje que, afirma, le dejó su paso por la Universidad de La Sabana. Además, en su ejercicio profesional, confirmó que el mejor legado de un líder está en el factor humano, “Puede que los más exitosos no sean buenas personas, pero los más recordados sí lo son. Desde que entendí eso, me empeñé en hacerlo todo con la gente y no por encima de ella”, reflexiona.

Esa visión alcanza resultados que trascienden a los equipos, no solo transforma a quienes están detrás de una marca, sino que también define la manera en que esta se proyecta al mercado.

“Las marcas terminan reflejando lo que es el equipo que las maneja”, señala, Andrés Victoria Peláez, especialista en Mercadeo Estratégico.

Por eso, haber sido destacado por la revista Forbes es para él un reconocimiento al talento de su equipo y a su compromiso con seguir impulsando el crecimiento de Ramo, para que la marca continúe haciendo parte de la historia de los colombianos. 

Poder femenino, al servicio de la salud y la inclusión

De otro lado, Claudia Sterling es hoy reconocida como una de las mujeres más poderosas del país. Durante los últimos 30 años ha ejercido roles de liderazgo, en los que ha puesto su perfil como abogada al servicio de un sistema de salud más justo y centrado en las necesidades de los usuarios. Paralelamente, ha trabajado en el empoderamiento de mujeres en distintos sectores, promoviendo la inclusión en el ámbito público y empresarial.

Su trayectoria en el mundo del derecho a la salud empezó en la EPS Salud Total, a la cual sirvió por 18 años.

“Hice toda una carrera, desde abogada rasa hasta llegar a ser la secretaria general de EPS Salud Total, donde formé a un equipo de más de 80 personas. Allí encontré mi verdadero propósito, servir, servir, servir, porque cuando estás en el sector salud es como si te picara un zancudo y quedaras con el virus del servicio, donde tu mayor interés es el paciente y salvar vidas”, afirma, Claudia.

Hoy es vicepresidenta de Asuntos Corporativos y Comunicaciones de Femsa Salud, que integra a las droguerías Cruz Verde, la IPS Medicarte y Milab, un laboratorio farmacéutico regional. Desde allí, analiza de qué forma las leyes o regulaciones pueden impactar el negocio, aborda temas de reputación, asuntos públicos y se enfoca en el relacionamiento con los grupos de interés. 

“Descubrimos que detrás de cada demanda o queja había seres humanos con motivaciones y necesidades. De allí que el relacionamiento sea tan importante, porque permite comprender sus razones y ofrecer mejores soluciones”, sostiene.

Para Claudia, un insumo clave para generar valor por tantos años en ese sector fue su formación en la Especialización en Seguros y Seguridad Social de la Universidad de La Sabana. De allí, obtuvo grandes aprendizajes. 

“Fue una experiencia maravillosa, porque abordamos los cuatro pilares que sostienen hoy en día la seguridad social del país, pensiones, sistema de salud, riesgos laborales y todo el tema de cajas de compensación”, afirma.

Además de su trabajo en el sector salud, Claudia ha sido reconocida por buscar la inclusión y la equidad de género en diferentes escenarios, partiendo de su participación en siete juntas directivas de diferentes gremios y corporaciones del país, entre las que se listan Fenalco, Mpodera y Medicarte.

“He tenido la oportunidad de aprender y aportar desde el punto de vista femenino. Para mí ha sido maravilloso contribuir desde lo que soy, desde lo que vivo y desde lo que defiendo en esos diferentes espacios en los que yo sé que, al dar lineamientos, podemos mejorar la sociedad”, agrega Claudia.

Para ella, la autenticidad, la capacidad de convencimiento y la sororidad- Relación de solidaridad entre las mujeres, especialmente en la lucha por su empoderamiento- han sido tres elementos clave que la han acompañado en esos espacios de gobernanza, en los que, en algunos casos, como en la Junta Directiva de Fenalco, donde fue la primera mujer en participar, ha mostrado grandes cambios. Además, ha promovido la colaboración entre mujeres para la equidad, desde su vinculación activa en iniciativas como la organización Women In Connection (WIC) y el Círculo de Mujeres de la Revista Semana.

“Si entre todas nos ayudamos, vamos a hacer una fuerza más grande. Todos los que se quieran sumar son bienvenidos a trabajar por la diversidad, como un factor esencial en la estrategia de una organización y de la productividad”, apunta.

Paralelo a su carrera profesional, Claudia Sterling cree en el poder de la cultura. Uno de sus proyectos más recientes fue la apertura de una librería en Villa de Leyva, llamada El gato que lee y bebe, otro espacio diseñado para inspirar a través de los libros. 

Finalmente, estas tres voces demuestran que el liderazgo desde la alta gerencia no se mide solo en resultados empresariales, sino en la capacidad de inspirar, transformar y aportar a una sociedad más innovadora, incluyente y sensible a las necesidades de las personas. Ese sello, que tiene raíces en su formación en la Universidad de La Sabana, les ha permitido ejercer cargos estratégicos, con un estilo de liderazgo centrado en el servicio, los valores y la transformación social.