Champions League: más que un partido, una batalla de marcas

La final de la UEFA Champions League no solo es el partido estelar que desencadena un torbellino de pasión y emociones en el universo futbolístico. Es un duelo épico en el que las marcas patrocinadoras y las ligas europeas despliegan su arsenal estratégico, buscando gambetear la competencia y anotar un gol en el corazón de los aficionados, a través de estrategias de comunicación y mercadeo experiencial.

Las marcas patrocinadoras se prepararon para el gran partido, para que cada paso y jugada fueran cruciales para buscar la gloria. El pasado 10 de junio, en el Estadio Olímpico Atatürk de Estambul, el Manchester City y el Inter de Milán se enfrentaron en una batalla épica que dejó una nueva leyenda grabada en la historia del fútbol. Pero no solo fue un duelo en el campo, sino una contienda estratégica por fuera de este para que las marcas desplegaran su equipo titular y pusieran en marcha la mejor estrategia para sorprender y cautivar al público, a fin de posicionarse en el terreno del mercadeo y establecer una conexión emocional que trascendió más allá de los 90 minutos de juego.

Los emocionantes finales de la UEFA Champions League no se limitan al terreno de juego, sino que despliegan un sinfín de acciones y estrategias antes del pitazo inicial.
Esos días previos se convierten en una oportunidad para abordar temas relacionados con el turismo en la ciudad anfitriona y con diversas acciones que desarrollan las marcas patrocinadoras del campeonato y de los equipos finalistas. Además, otras marcas se suman a esta ola y aprovechan el gran número de aficionados al fútbol en todo el mundo, para aumentar su visibilidad y establecer una asociación con la gran final.

Durante la final de la Champions League en 2010, Nike sorprendió al mundo con el lanzamiento de su campaña ‘Write The Future’, un anuncio cinematográfico de tres minutos que presentaba escenarios imaginarios en los que los futbolistas cambiaban su destino y escribían su propio futuro con sus actuaciones en el campo. Esta campaña generó un impacto emocional extraordinario entre los aficionados, estableciendo un vínculo profundo entre la marca Nike y la pasión y el poder transformador del fútbol.

Pepsi, como empresa patrocinadora del torneo y organizadora del 'Kick Off Show' desde 2016, continúa sorprendiendo en la final de la UEFA Champions League. Este año su espectáculo tuvo a la cantante brasileña Anitta, reconocida por su éxito Envolver, y el talentoso artista nigeriano Burna Boy, famoso por su interpretación de On the low. Este espectáculo, que combina música, deporte y cultura, fue transmitido en más de 200 países y territorios, así como en el sitio web UEFA.com y en los canales oficiales de la UEFA en YouTube y TikTok. El 'Kick Off Show' le permite a Pepsi asociarse con la emoción y la celebración que envuelve este evento, brindando a los espectadores una experiencia completa que va más allá del deporte.

Asimismo, MasterCard, otro de los patrocinadores de la Champions League, ha implementado su estrategia 'Priceless Surprises' para involucrar a los aficionados y crear momentos inolvidables.

Desde las finales de 2017, MasterCard ha sorprendido a los asistentes con regalos y experiencias únicas, como entradas gratuitas para el partido final, encuentros con jugadores famosos y la oportunidad de participar en actividades exclusivas.Estas sorpresas han generado un impacto favorable en la percepción de la marca, estableciendo una conexión emocional y fidelizando a los seguidores.

Por su parte, Heineken en el 2018 creó una experiencia de mercadeo inmersivo llamada ‘Champion the Match’, una ‘Fan Zone’ en la ciudad anfitriona del partido, donde los aficionados podían disfrutar de actividades interactivas y vivir el ambiente de la final. Además, Heineken organizó una competencia en la que los seguidores podían participar en un partido virtual de fútbol y enfrentarse a los jugadores profesionales. Esta estrategia no solo posicionó a Heineken como una marca asociada con el fútbol, sino que brindó a los aficionados una experiencia única y memorable, gracias a que, desde hace 25 años, esta firma es patrocinadora de la UEFA y de su principal competición, la Champions League; patrocinio que está vigente hasta el 2025.

Este año, los equipos de mercadeo prepararon todo para ese gran día del fútbol mundial. Ocho grandes marcas estuvieron presentes: Heineken, PlayStation 5, Sabritas, FedEx, Mastercard, Just Eat, Oppo y Turkish Airlines. Y los equipos que jugaron la gran final, como marcas reconocidas que son, no se quedaron atrás en su estrategia de mercadeo; por eso, desarrollaron planes de fidelización con sus seguidores. Tanto el Inter de Milán como el Manchester City coincidieron en su estrategia al distribuir las 20.000 entradas que cada club entregó a sus aficionados, premiando la lealtad y el apoyo; el Inter apeló a la condición de socios durante los últimos tres años, mientras que el City procedió mediante un sistema de puntos acumulados por asistencia al Etihad Stadium en esta temporada.

En la gran final de la UEFA Champions League, las marcas patrocinadoras saltaron al terreno de juego con unas estrategias de comunicación y mercadeo experiencial que buscaban marcar un gol en el corazón de los aficionados. Nike, Heineken, Pepsi y MasterCard son algunas de las marcas que adelantaron campañas audaces, experiencias inmersivas, conciertos en vivo y sorpresas únicas, dignas de auténticos goles de chilena y tiros libres impecables, que lograron captar la atención y el corazón de los seguidores.

Estas estrategias van más allá de la simple publicidad; su objetivo es conectar con el público con una experiencia memorable, como si se tratara de un verdadero gol al minuto 90. En esta batalla de marcas, solo aquellos que marquen un hat-trick de autenticidad y originalidad se convertirán en los verdaderos campeones del corazón de los aficionados al fútbol. El pasado 10 de junio, el estadio, las calles, las redes sociales, la televisión y el mundo entero se llenaron de emociones, goles y sorpresas que nos hicieron vibrar como si estuviéramos en el Estadio Olímpico Atatürk de Estambul. ¡El balón rodó y las marcas anotaron el gol en el corazón de los fanáticos del fútbol y del mercadeo! ¡El campeón en la cancha fue el Manchester City, pero las grandes campeonas de la comunicación y el mercadeo experiencial fueron las marcas!

¡El balón rodó y las marcas anotaron el gol en el corazón de los fanáticos del fútbol y del mercadeo!